《好莱坞的亿万富豪》 第四百九十章 高级钟表
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“所以，你外婆推荐你送给我的礼物，不是这块手表本身，而是这块手表代表的那个领域？”意识到自己给自己挖了个大坑的韩易，连忙将话题拉了回来，“什么领域？高级钟表？”
“手表本身也是一份很有意义的礼物。但是，没错，这份礼物不仅仅关乎这块手表，还关乎它背后的整个细分行业。独立制表商、高级制表、haute horlogerie……随便你怎么称呼它。”
“噢，haute……什么的。”韩易调侃道，“如果有一个专门的法语术语用来形容这个行业，那这个行业一定是非常严肃且优雅的。”
“我知道你在开玩笑，但真的是这样的。事实上，你对它了解得越多，你就越能欣赏它的存在和艺术性。”麦迪逊回应的表情非常认真。
“听起来你这次确实做了很多功课啊。”
“比我在学校里做的功课多多了。”麦迪逊得意地晃晃脑袋，“来吧，考我。”
“我考你什么？”韩易咧咧嘴，“我对这个叫haute……啥的一无所知。”
“haute horlogerie。”像大多数想要展示自己有文化的美国人一样，麦迪逊把自己刚学会的这个法语单词念得很是夸张，“第一块镶有宝石的手表是由法国钟表制造商德博弗雷于1704年制作的，但高级钟表的概念，却要等到1970年代才被发明出来。”
“当时，全世界正在轰轰烈烈地开展‘石英革命’，从日本精工集团1969年制作出的第一块石英表开始，这种比机械表精确得多，成本更低，售价也更便宜的替代品，开始在全球范围内风靡开来。对于消费者来说，这无疑是一件大好事，但是对于把机械表工业作为国家支柱，把机械表制表工艺视为民族特征的瑞士来讲，就是一场灭顶之灾了。所以，在瑞士，这场运动被称为‘石英危机’，而不是‘石英革命’。”
“整个七十年代，直至八十年代初，瑞士的钟表行业都在挣扎求生，制造商从1600家减少到600家，从业人员更是从90000人锐减到了28000人。为了拯救这个行业和瑞士经济，他们推行了两条路线，第一条路线是降低机械表的价格。将金属表盘换成塑料表盘，把零部件从九十个减少到五十个，放弃手工生产，引入流水线。斯沃琪便是这条路线的典型代表，它们与石英表品牌直接展开正面对撞的激烈竞争。”
“而第二条路线，就是高级钟表了。部分制表商并没有试图让机械表变得更容易被大众接受和喜爱，而是试图将瑞士精湛的制表工艺与奢华的高端生活方式联系起来。他们使用珐琅、手工雕刻、微型绘画、镶嵌细工之类的传统手工艺来装饰表盘，使用日内瓦印记或瑞士官方天文台认证来证明其卓越的机械性能。还成立了专门的高级钟表基金会，不遗余力地推广‘机械表是奢侈品’，‘高净值人群就应该佩戴机械表’的概念。百达翡丽、江诗丹顿、爱彼和劳力士，这些被大众市场逐步淘汰的品牌，都试图提升自己的售价和品牌定位，以进入高端市场寻求庇护。”
“你听起来有点愤世嫉俗，麦蒂。”韩易笑了笑，“对于他们试图为人类社会树立的这个趋势，你有什么看法？”
“我想我只能说……一切都是为了生意。他们推广他们必须推广的概念，以保持品牌的相关性和盈利能力。”生意人家庭出身的麦迪逊看待此类问题的态度相当客观，“但另一方面，他们必须让他们的产品在超高净值的客户眼中变得值得购买，因为亿万富豪们可不会为平庸买单。这意味着他们必须制作出最精良的腕表，不仅用来报时，还用来体现品味、审美、个人风格和社会地位。
“所以，你外婆推荐你送给我的礼物，不是这块手表本身，而是这块手表代表的那个领域？”意识到自己给自己挖了个大坑的韩易，连忙将话题拉了回来，“什么领域？高级钟表？”
“手表本身也是一份很有意义的礼物。但是，没错，这份礼物不仅仅关乎这块手表，还关乎它背后的整个细分行业。独立制表商、高级制表、haute horlogerie……随便你怎么称呼它。”
“噢，haute……什么的。”韩易调侃道，“如果有一个专门的法语术语用来形容这个行业，那这个行业一定是非常严肃且优雅的。”
“我知道你在开玩笑，但真的是这样的。事实上，你对它了解得越多，你就越能欣赏它的存在和艺术性。”麦迪逊回应的表情非常认真。
“听起来你这次确实做了很多功课啊。”
“比我在学校里做的功课多多了。”麦迪逊得意地晃晃脑袋，“来吧，考我。”
“我考你什么？”韩易咧咧嘴，“我对这个叫haute……啥的一无所知。”
“haute horlogerie。”像大多数想要展示自己有文化的美国人一样，麦迪逊把自己刚学会的这个法语单词念得很是夸张，“第一块镶有宝石的手表是由法国钟表制造商德博弗雷于1704年制作的，但高级钟表的概念，却要等到1970年代才被发明出来。”
“当时，全世界正在轰轰烈烈地开展‘石英革命’，从日本精工集团1969年制作出的第一块石英表开始，这种比机械表精确得多，成本更低，售价也更便宜的替代品，开始在全球范围内风靡开来。对于消费者来说，这无疑是一件大好事，但是对于把机械表工业作为国家支柱，把机械表制表工艺视为民族特征的瑞士来讲，就是一场灭顶之灾了。所以，在瑞士，这场运动被称为‘石英危机’，而不是‘石英革命’。”
“整个七十年代，直至八十年代初，瑞士的钟表行业都在挣扎求生，制造商从1600家减少到600家，从业人员更是从90000人锐减到了28000人。为了拯救这个行业和瑞士经济，他们推行了两条路线，第一条路线是降低机械表的价格。将金属表盘换成塑料表盘，把零部件从九十个减少到五十个，放弃手工生产，引入流水线。斯沃琪便是这条路线的典型代表，它们与石英表品牌直接展开正面对撞的激烈竞争。”
“而第二条路线，就是高级钟表了。部分制表商并没有试图让机械表变得更容易被大众接受和喜爱，而是试图将瑞士精湛的制表工艺与奢华的高端生活方式联系起来。他们使用珐琅、手工雕刻、微型绘画、镶嵌细工之类的传统手工艺来装饰表盘，使用日内瓦印记或瑞士官方天文台认证来证明其卓越的机械性能。还成立了专门的高级钟表基金会，不遗余力地推广‘机械表是奢侈品’，‘高净值人群就应该佩戴机械表’的概念。百达翡丽、江诗丹顿、爱彼和劳力士，这些被大众市场逐步淘汰的品牌，都试图提升自己的售价和品牌定位，以进入高端市场寻求庇护。”
“你听起来有点愤世嫉俗，麦蒂。”韩易笑了笑，“对于他们试图为人类社会树立的这个趋势，你有什么看法？”
“我想我只能说……一切都是为了生意。他们推广他们必须推广的概念，以保持品牌的相关性和盈利能力。”生意人家庭出身的麦迪逊看待此类问题的态度相当客观，“但另一方面，他们必须让他们的产品在超高净值的客户眼中变得值得购买，因为亿万富豪们可不会为平庸买单。这意味着他们必须制作出最精良的腕表，不仅用来报时，还用来体现品味、审美、个人风格和社会地位。
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